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紫玫瑰花茶，是一款现已停产了的花茶品牌，然而在曾经的时光里，它却是备受欢迎的。回想起来，紫玫瑰花茶真正的火爆期还是在2005年至2010年间，当时很多人认为它是名副其实的“美容圣品”，前来品尝尝鲜的人多达数万之众。 毋庸置疑的是，紫玫瑰花茶的大火与它所代表的消费潮流密不可分。那时的消费观念深受 “养生保健”、“美肤养颜”的理念影响，而紫玫瑰花茶所具备的“补血润肤、暖身清肺”的功效，正好符合了人们对于健康食品的希望和需求。因此，无论是男女老少，在健康意识推广的背景下，都疯狂追逐着这款花茶的尝试。 回望紫玫瑰花茶品牌的历程，虽集中在十年左右的火爆周期内，但它的开始要追溯到将近20年前。1998年，一家刚刚创立的小企业——“和田生态”，开始着手研究如何把握当时“中意大细食”的食品消费趋势，信心满满地进入花茶行业。 在经过多次试验不断进行改良的过程中，和田生态才如愿以偿地研制出了第一个紫玫瑰花茶产品。它巧妙地将具有抗氧化功能的红茶、含丝绸氨基酸的白茶、具有舒缓作用的玫瑰花、富有维他命、矿物质等成分的蜂蜜混合在一起，并在鲜花采摘时加入一些特殊的提取溶剂，使得这款花茶爆发出了一种独特的香气和口感。 加之，紫玫瑰花茶品牌在包装上也下足了功夫。其选用了看似光滑水晶的材质，并在外壳上附带纤细的香味贴纸，让消费者可以从视觉、嗅觉上体验到卓尔不群的美感。 毫不夸张地说，紫玫瑰花茶在引爆了一股食品行业的美容保健潮流后，它卓越的营销手法，更是鲜明地彰显了一个商业品牌的实力和智慧。首先，紫玫瑰花茶在全国各地设立了连锁加盟店，并派遣专业的技术人员，对加盟店的经营水平进行严格的管理和考核。其次，它投放大量资金，在电视、网络等媒体上宣传推广自己的产品。尤其是2007年夏季，紫玫瑰花茶推出了针对女性消费群体的广告大片——“邂逅丝袜美”，成效之微弱，可以说是所有紫玫瑰花茶宣传活动中最为萎靡不振的一次。 然而，紫玫瑰花茶品牌的繁荣时刻终究是有限的。2010年初，消费观念发生了巨变，体验带来的满足开始转向实用、便捷、现代化的功能要求。相应地，市场的容纳力也发生着变化，过度追求外在美感和个人化，构成的障碍也同样加大。再加上假冒伪劣的事件屡次发生，原本卓越的品质与口碑在短时间内就被抹黑了。因此，紫玫瑰花茶所经营的产业链路，随着消费观念的逐渐转变而发生着灾难性的缩减，最终靠着先前积累的产业资源和强大的资本实力支撑到了2015年左右。 如今，紫玫瑰花茶已然停产，成为了花茶品牌十大排行榜中已经彻底退出的品牌之一。或许我们应该常常回忆古时茶香的甘美与仪式，少一分功效补益，追求一份饱含心意的和味，才能真正从茶里品出属于自己的好滋味么。